Eckes-Granini will von dem Trend zu alkoholfreien RTD-Getränken profitieren und bringt unter dem Namen „Granini Mix it“ erstmals einen fertig gemischten Mocktail auf den Markt; laut Unternehmensangaben ist es das erste derartige Produkt in der Kategorie der fruchtsafthaltigen Getränke (FHG). Die Linie umfasst die beliebten Sorten Mojito, Vanilla Passion und Minty Melon.
Laut Marktforschung konsumieren 33 Prozent der jungen Zielgruppe inzwischen mehr Cocktails als Bier oder Wein. Gleichzeitig wünschen sich 68 Prozent mehr alkoholfreie Alternativen im Handel. Gerade für junge Shopper sei das FHG-Regal der richtige Ort, wenn es um neue alkoholfreie Impulse gehe, glaubt man bei dem Safthersteller.
Die Einführung wird durch umfangreiche Werbemaßnahmen unterstützt. Herzstück ist die Digitalkampagne „Let’s mixini“, die den Mocktail-Trend inszeniert und Reichweite in der jungen Zielgruppe aufbauen soll. Am POS sorgen auffällige Aufbauten unter dem Motto „Mixini mit Granini“ für Sichtbarkeit. Als Preise für die 0,75-Liter-Einweg-Pfandflasche gibt der Hersteller UVPs von 2,69 Euro (Regal) und 1,69 Euro (Aktion) an.
