Die Nacht als Kontrast zum Tag, der von Verpflichtungen geprägt ist, ist Thema der neuesten Kampagne von Jägermeister. Unter dem Motto „Die Nacht gehört euch“ wird sie als Zeit zum Abschalten und Aufdrehen inszeniert. Die Kampagnen-Plattform bringt sämtliche Aktivitäten und Kanäle für die beiden Jägermeister-Produkte Original und Orange zusammen.
Völlig neu ist, dass jedes Bewegtbild authentische, individuelle Momente der Zielgruppe mit der Marke zeigt, zum Beispiel bei Live-Aktivierungen in urbanen Räumen, bei Events und Festivals. „Wir glauben daran, dass wir als Marke echte Anknüpfungspunkte für Konsumenten kreieren müssen, anstatt auf werbliches Media-Storytelling zu fokussieren“, erklärt Sebastian Koenen, Vice President Consumer Marketing bei Jägermeister Deutschland.
Basis für den ersten Media-Flight ab Anfang Mai bilden die im Frühjahr 2026 umgesetzten Night-Life-Erlebnisse. Jedes Asset ist mit einem „Echtheitsvermerk“ versehen, der zeigt, wo und wann die gezeigte Szene stattgefunden hat. Für Sichtbarkeit sorgen Digital-OOH-Formate in Split-Screen-Optik und auffällige Sonderformate.
Zudem arbeitet Jägermeister mit Influencern zusammen, und auf Streaming-Portalen laufen Online-Videos. In den sozialen Medien ermutigt die Marke die Nutzer, ihre eigene Interpretation der „besten Nächte“ zu zeigen. Auch am POS findet das Thema „Die Nacht gehört euch“ seinen Platz: In Handel und Gastronomie sorgen Tools wie Displays oder Verpackungen für Sichtbarkeit.
