In Zusammenarbeit mit der Krombacher-Tochter Drinks & More bringen der Influencer Maximilian „Hand Of Blood“ Knabe und seine Agentur Instinct 3 den neuen Softdrink „Knabe Kola“ in den Handel. Der Launch folgt auf die erfolgreiche Einführung des Malztrunks „Knabe Malz“ im letzten Jahr. Knabe Kola ist als zuckerhaltige und als zuckerfreie Version erhältlich. Das neue Getränk hebt sich durch eine intensive Zitronennote vom Wettbewerb ab. Abgefüllt wird Knabe Kola in 0,33-Liter-Dosen.
Wie der Hersteller mitteilt, ist die Neuheit zu Beginn deutschlandweit bei Netto erhältlich sowie in allen Edeka-Regionen gelistet und für die Filialen abrufbar. Außerdem wird Knabe Kola direkt zum Start auch in den Globus Markthallen, bei Bela/Famila, bei Bünting, bei Kaes, bei Dosenmatrosen und im Ready2Drink-Onlineshop verfügbar sein. Mit einem Preis (UVP) von 1,09 Euro liegt Knabe Kola unter dem für Influencer-Getränke üblichen Niveau.
Beworben wird die Produktinnovation mit einem Spot, der amerikanisches Marketing an Kinder aus den 1990er Jahren parodiert. Max Knabe und einige befreundete Influencer spielen in dem Film mit, der ab August auf Twitch ausgespielt wird. Instinct 3 erklärt den nostalgischen Ansatz damit, dass die Kernzielgruppe von „Hand Of Blood“ zwischen 20 und 40 Jahre alt ist. Die Nähe zu den 80er/90er Jahren zeigt sich auch im Dosendesign und auf den Werbemitteln.
Den Launch am heutigen Freitag feiert „Hand Of Blood“ mit einem 24-stündigen Techno-Rave in Berlin, der ab 18 Uhr in seinem Twitch-Kanal als Livestream gezeigt wird. Außerdem wird Knabe Kola prominent auf der im August stattfindenden Messe für Computer- und Videospiele Gamescom in Köln vertreten sein.
