Rotkäppchen-Mumm will mit seiner Marke Doppio Passo das in Deutschland noch nicht weit verbreitete Low-Alcohol-Segment für sich erschließen und bringt ab April zwei Weine mit nur sechs Volumenprozent in den Handel. Die neue Linie heißt „Bella Vita“ und ist als Rosso und Bianco erhältlich. Außerdem ergänzen zwei weitere 0,0-Prozent-Varianten, ebenfalls in Weiß und Rot, die bestehende „Alternativa“-Linie.
Mit „Bella Vita“, der ersten Produktlinie zwischen klassischem Wein und alkoholfreien Alternativen, begegnet Rotkäppchen-Mumm dem Wunsch jüngerer Zielgruppen nach bewussterem Konsum. „Alkoholfrei ist im Handel inzwischen gut sichtbar verankert. Low dagegen steckt noch in den Anfängen“, sagt Silvia Wiesner, CEO von Rotkäppchen-Mumm. „Damit sich diese Kategorie entwickelt, braucht es starke Marken, eine klare Positionierung und Sichtbarkeit im Regal.“
Außerdem müsse man dort sein, wo die Generationen Y und Z sich aufhalten, zum Beispiel in den sozialen Medien und auf Festivals. „Studien zeigen, dass rund 71 Prozent der 25- bis 34-Jährigen Interesse daran haben, Low-Alcohol-Produkte auszuprobieren“, so Wiesner. „Low schafft neue Kaufanlässe – und damit neue Umsatzchancen für den Handel.“
Der Launch der „Bella Vita“-Linie wird mit Aktivitäten im Handel unterstützt; unter anderem soll es Displays und Neckhanger geben. Preislich liegen die neuen Produkte bei einer UVP von 7,99 Euro pro Flasche.
Wie Rotkäppchen-Mumm abschließend mitteilt, sollen klassische Weine das Fundament der Marke Doppio Passo bleiben. Man werde sie aber zunehmend durch Sorten für den moderaten Konsum ergänzen.
