Als offizieller Partner der deutschen Männer-Nationalmannschaft verstärkt Bitburger kurz vor dem WM-Start seine Werbeoffensive. Geplant sind unter anderem neue digitale Formate und eine erhöhte TV-Präsenz. Herzstück der Aktivierung bleibt die Kampagne „Bitte nehmt‘s in die Hand“, die in der Turnierphase mit neuen Szenen noch stärker ausgespielt wird. Zusätzlich zum Video-Content sollen auch umfassende (D)OOH-Maßnahmen unter anderem in den Kanälen TV, OLV, Social, Youtube und als Plakataktion für Aufmerksamkeit sorgen.
Eine Kooperation mit Magenta TV sichert darüber hinaus hohe Sichtbarkeit bei allen Einzelspielen, die auf dem Sender übertragen werden. Auch beim „Doppelpass“ auf Sport 1 ist Bitburger als exklusiver Getränkepartner mit Branding im Studio, einer eigenen „Prost-Runde“ und Produktintegration dabei. Parallel dazu setzt die Marke auf digitale Formate, die Fans aktiv einbinden: „Bit im Büdchen“ ist ein mehrteiliges, vollständig inhouse produziertes Interview-Format mit Sport-Moderator Robby Hunke, in dem Prominente aus Sport und Unterhaltung seit dem 15. Mai über alle Themen rund um Fußball sprechen. Snippets laufen auf Instagram, Facebook und Tiktok.
Ergänzt wird die digitale Offensive durch Impossible Ads, Behind-the-Scenes-Content vom TV-Spot-Dreh, Street Challenges mit bekannten Creators sowie Twitch-Streams mit interaktiven Spieltag-Talks nach dem ersten Gruppenspiel der DFB-Mannschaft. Zusätzlich verlost Bitburger gemeinsam mit dem DFB Fünf-Liter-Fassdosen im exklusiven Design. Auch am Point of Sale ist Bitburger zum WM-Auftakt sichtbar: Ein zweiter Flight der Kronkorken-Aktion sorgt mit verstärkter Einbindung der Nationalmannschaft und Fußballtoren in den Märkten für Fußball-Laune. Auch die limitierten DFB-Sammeldosen bleiben weiterhin erhältlich.
„Das Fanerlebnis rund um die Nationalmannschaft beschränkt sich heute nicht mehr nur auf den gemeinsamen Abend vor dem Fernseher. Es ist vielmehr ein dauerhaftes, zunehmend digitales Erlebnis über viele Touchpoints hinweg“, betont Hagen Schlüter, Head of Marke Bitburger. „Deshalb zeigen wir Präsenz über den ganzen Tag – nicht nur zu den Anstoßzeiten.“
