Coca-Cola Deutschland wird nach zehn Jahren wieder offizieller Partner der Bundesliga. Die Zusammenarbeit ist bis mindestens einschließlich der Saison 2028/29 geplant. Zum Umfang der Partnerschaft zählen Werbemaßnahmen im Fernsehen sowie auf digitalen und sozialen Kanälen. Hinzu kommen Aktionen im Handel und an ausgewählten Fußballstandorten.
Die Kommunikation startet Anfang August zum Beginn der 2. Bundesliga zunächst digital und im Handel. Zum Auftakt der Bundesliga folgen ein Fernsehspot und Veranstaltungen für Fans. Im weiteren Saisonverlauf sollen zudem Persönlichkeiten aus Fußball, Unterhaltung und Popkultur eingebunden werden. Als musikalischen Bestandteil der Kampagne veröffentlicht der Rapper Summer Cem im August gemeinsam mit Coca-Cola einen neuen Song auf den gängigen Streamingplattformen.
Vom 1. August bis zum 31. Oktober verlost Coca-Cola monatlich 10.000 Preise. Zu den insgesamt 30.000 Gewinnen zählen Tickets für Spiele der Bundesliga und 2. Bundesliga, Clubartikel und Einkaufsgutscheine. Wer teilnehmen will, lädt den Kassenbon über den Kauf eines Aktionsprodukts von Coca-Cola oder Coca-Cola Zero auf der Markenwebseite hoch.
Die neue Partnerschaft knüpft an eine jahrzehntelange Verbindung von Coca-Cola zum deutschen Fußball an. Coca-Cola und der Abfüller Coca-Cola Europacific Partners Deutschland sind nach Unternehmensangaben bereits Partner von insgesamt 26 Clubs aus der Bundesliga und 2. Bundesliga. Mit der neuen Kooperation soll das Engagement weiter ausgebaut werden.
