Carlsberg hat eine neue mehrjährige Partnerschaft mit der UEFA unterzeichnet und wird damit erneut das offizielle Bier der UEFA-Nationalmannschaftswettbewerbe. Die dänische Brauerei war bereits von 1988 bis 2016 Sponsor der UEFA und kehrt nun zurück. Die Vereinbarung umfasst unter anderem die Europameisterschaft 2028, die Frauen-Europameisterschaft 2029, die Endrunde der Nationenliga sowie die Qualifikationsspiele der Europameisterschaften der Männer und Frauen.
Carlsberg erhält durch das Sponsoring exklusive Ausschankrechte bei den Turnieren sowie Werbepräsenz auf Banden und in Medieninterviews. Zudem plant die Marke Aktionen für Fußballfans. Mit der neuen Vereinbarung setzt Carlsberg sein langjähriges Engagement im Sport fort. Die Brauerei ist unter anderem seit 33 Jahren Partner des Liverpool FC.
