Carlsberg Deutschland erweitert das Portfolio seiner Marke Lübzer ab sofort um die Limonadenmarke „Lümo“. Wie das Unternehmen mitteilt, versteht man die Einführung als strategischen Schritt hin zu einem breiter aufgestellten Getränkeportfolio. „Unser Ziel ist es, Carlsberg Deutschland von einer reinen Brauerei zu einem vielseitigen Getränkeunternehmen weiterzuentwickeln“, erklärt Marketinggeschäftsführer Gunnar Fischer.
„Lümo“ solle regional verankert werden und neue alkoholfreie Trinkanlässe schaffen, heißt es aus Hamburg. Preislich soll das Getränk zwischen Mainstream- und Premiummarken angesiedelt werden und damit eine Lücke im Limonadenmarkt schließen. Zum Start umfasst das Sortiment drei Sorten: den Klassiker Zitrone, die trendige Geschmacksrichtung Weißer Pfirsich und die regional vertraute Variante Rote Beeren & Apfel.
Die Neuheit kommt im 24 x 0,33-Liter-Mehrwegkasten und als Einzelflasche zum Preis von 0,99 Euro (UVP) in den Handel. Der Launch wird ab dem kommenden Frühjahr durch eine große Out-of-Home- und Digital-Kampagne begleitet. Hinzu kommen POS-Aktivitäten und Samplings. Zudem sind Cross-Sellings mit der Muttermarke Lübzer geplant.
