Carlsberg Deutschland fokussiert seine Wachstumsstrategie auf neue Geschäftsfelder jenseits des klassischen Biermarkts. Das Unternehmen setzt auf milde Bierstile wie Lager und Helles, alkoholfreie Biere, Cider, Ready-to-Drink-Produkte und Softdrinks. Gleichzeitig investiert Carlsberg in seine Produktionsstandorte.
Der Getränkemarkt und die Konsumenten veränderten sich, Carlsberg wolle auf diesen Wandel nicht nur reagieren, sondern ihn aktiv mitgestalten, erklärt Anders Krantz, Managing Director von Carlsberg Deutschland. „Mit unseren etablierten Marken, einem klaren Fokus auf Zukunftsmärkte und dem Mut, neue Wege zu gehen, verfügen wir über beste Voraussetzungen, um unser Unternehmen erfolgreich weiterzuentwickeln“, so Krantz.
Das alkoholfreie Geschäft spielt eine zentrale Rolle. Laut Nielsen-Daten stieg der Absatz von Carlsberg 0.0 im Jahr 2025 um rund 50 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Der Gesamtmarkt für alkoholfreie 0,0-Prozent-Biere wuchs im selben Zeitraum um etwa zwölf Prozent. Carlsberg 0.0 ist seit Februar 2022 in Deutschland erhältlich und seit Juli 2026 auch in Dosen verfügbar.
Carlsberg begann bereits 2014 mit der Erweiterung seines Portfolios. Damals führte das Unternehmen die Cider-Marke Somersby in Deutschland ein, die inzwischen Marktführer ist. Später kamen alkoholfreie Angebote hinzu. Anfang 2026 stieg Carlsberg mit Lübzer Lümo in das Geschäft mit kohlensäurehaltigen Erfrischungsgetränken ein.
Parallel dazu treibt das Unternehmen auch technologische Innovationen voran: Seit Ende 2025 bietet das 2017 eingeführte Draught-Master-Zapfsystem neben Bier auch den italienischen Perlwein Il Bardo Cesello Frizzante an.
Parallel modernisiert Carlsberg sein Produktionsnetzwerk. Dazu gehören ein neues Sudhaus am Standort Lübz, zusätzliche Kapazitäten in wachsenden Segmenten und Maßnahmen zur Dekarbonisierung der Brauereien.
Seit Februar 2026 leitet Anders Krantz Carlsberg Deutschland. Zuvor hatte er mehrere internationale Führungspositionen innerhalb der Carlsberg-Gruppe inne und war zuletzt Vice President Group Strategy.
