Der spanische Brandy Carlos I von Osborne will sich überzeugender in der Kategorie der dunklen Premiumspirituosen positionieren und tritt mit einer deutlich veränderten Markenstrategie an die Öffentlichkeit. Die neue Markenplattform „The Singular Spirit“ solle das historische Erbe mit einer zeitgemäßen Markenführung und einem modernen Design verbinden, erklärt dazu der deutsche Importeur und Distributeur Eggers & Franke. Ziele seien dabei auch, die Seltenheit des Brandys stärker herauszustellen und neue Konsumenten anzusprechen.
Die neue internationale Kampagne „Rare“ zeigt Carlos I als Alternative zu klassischen dunklen Spirituosen wie Whisky oder Rum. Im Mittelpunkt steht ein Produkt, das seinen Ursprüngen und Herstellungsmethoden treu bleibt und Verbraucher anspricht, die Handwerkskunst und Beständigkeit schätzen.
Parallel zur Veröffentlichung der neuen Kampagne wurde die Verpackung umfassend überarbeitet: Das Logo behält seinen klassischen Charakter, bekommt aber klarere, modernere Linien. Die Markenfarbe Orange dominiert noch stärker, das Reitersymbol wurde präziser ausgearbeitet, und an die Stelle des in goldener Schrift bedruckten No-label-Etiketts tritt ein orangefarbenes Papieretikett mit Prägungen und Goldveredelungen, die die handwerkliche Qualität und die Premiumpositionierung betonen sollen.
