Diageo bringt die gesamte Markenfamilie von Captain Morgan in komplett überarbeiteten Design in den Handel. Der Roll-out hat bereits im Frühjahr begonnen, die einzelnen Sorten sollen bis zum September sukzessive im modernisierten Look an den Start gehen. In die Umgestaltung sind sämtliche Sorten einbezogen: Captain Morgan Spiced Gold, Dark Rum, White Rum, Tiki sowie die Premixes Spiced Gold & Cola und White Rum Mojito.

Das neue Design stellt dabei weiterhin den Captain in den Mittelpunkt, verbindet ihn jedoch mit weiteren Design-Elementen, die die Aromen der Marke visuell unterstreichen sollen. Damit solle stärker als bisher auch ein Fokus auf den Inhalt gerichtet werden, teilt das Unternehmen mit. Zugleich wurde die Figur des Captains angepasst, um ihn so über das gesamte Portfolio hinweg als verbindendes Element einsetzen zu können.