Zu seinem 60-jährigen Jubiläum hat Getränke Hoffmann zusammen mit der Berliner Brauerei Brlo zwei Hellbiere – eines mit, eines ohne Alkohol – herausgebracht, die nur in den Filialen der Fachhandelskette erhältlich sind.
Über das exklusive Produktangebot hinaus geht es den Unternehmen erklärtermaßen auch darum, die Verbindung zweier Berliner Marken zu zeigen, „die für Qualität, Innovationskraft und lokale Verwurzelung stehen“. Getränke Hoffmann will damit nach eigenen Angaben seinen Anspruch unterstreichen, seinen Kunden ein sorgfältig ausgewähltes Sortiment mit besonderem Profil zu bieten.
„Gerade im Handel wird es immer wichtiger, sich über exklusive Konzepte zu differenzieren. Diese Zusammenarbeit zeigt, wie wir unser Sortiment gezielt weiterentwickeln und emotional aufladen“, sagt Freddy Ritter-Kau, Strategic Lead Eigenmarken bei Getränke Hoffmann.
Brlo versucht zudem, durch die Zusammenarbeit neue Zielgruppen zu erreichen. Die Kooperation sei eine Möglichkeit, „unsere Biere in einem neuen Kontext erlebbar zu machen“, sagt Sabrina Michael, Head of Off Trade & Quick Commerce bei der Brauerei.
