Lübzer erweitert ab Februar sein Biermix-Portfolio um die Sorte Naturradler Rhabarber. Das Neuprodukt mit 50 Prozent Rhabarber-Zitronenlimonade soll das stark wachsende Naturradler-Segment bereichern, so das Unternehmen. Der Biermix mit einem Alkoholgehalt von 2,5 Volumenprozent ergänzt das bestehende Sortiment aus Naturradler Grapefruit und Naturradler Zitrone.

Zur Verkaufsförderung des Neuprodukts findet von Mai bis September 2021 in ganz Ostdeutschland eine Kampagne mit Out-of-Home-, Digital- und Social-Media-Kommunikation statt. Außerdem gibt es eine Sampling-Aktion sowie Verkostungsmaßnahmen. Als Promotion-Maßnahme erhalten Kunden von KW 15 bis KW 20 beim Kauf eines Kastens Lübzer Bier eine Flasche Naturradler Rhabarber gratis dazu. Außerdem sollen Kastenstecker, Kastenumwickler und Wobbler sowie Metoschilder und Regalschienenstreifen die Aufmerksamkeit auf die neue Sorte lenken.

Das neue Naturradler Rhabarber ist erhältlich als 0,5-Liter-Flasche (auch als 20 x 0,5-Liter-Kasten) sowie als 0,5-Liter-Dose (auch als 24 x 0,5-Liter). Neu ab März 2021 für den Handel verfügbar ist das Dosenmixdisplay Naturradler mit 10 x 24 0,5-Liter-Dosen (4x Grapefruit / 3x Zitrone / 3x Rhabarber).