Unter dem Label und der Lizenz des Free-TV-Kanals Dmax bringt die Privatbrauerei Eichbaum zwei neue Biere in den Handel: das Schwarzbier „Alaska Black“ und das Lager „Offroad Hell“. Beide Sorten sind, auch in der Gestaltung der auffälligen 0,5-Liter-Dosen, auf die Zielgruppe des Senders – abenteuerlustige Männer ab 35 – zugeschnitten.

Die Einführung ab KW 17 wird durch Spots auf Dmax unterstützt. Darin sollen die Themenwelten des Dosendesigns in 3D inszeniert werden. Für den Handel stellt Eichbaum Mischdisplays zur Verfügung.