Der Thüringer Wald als Entstehungsort des Mineralwassers steht im Mittelpunkt der Ende Juli anlaufenden Kampagne von Thüringer Waldquell. Unter dem Motto „Hier für euch entsprungen“ ist sie die Weiterentwicklung der Kampagnenplattform mit dem Claim „Unser Wald unser Wasser“ und damit ein klares Bekenntnis zur Heimatregion.
Auf vier verschiedenen Motiven werden die Sorten Klassik, Medium, Sanft und Still in verschiedenen Tälern des Thüringer Waldes in Szene gesetzt. Headlines wie „Eine Flasche voll Heimat“ oder „Ein Schlückchen Wald“ unterstreichen die Botschaft. Jedes Motiv enthält die Geokoordinaten des abgebildeten Ortes. Die Motive werden in diesem Jahr in drei Media-Flights zu sehen sein: als OOH- und POS-Plakate sowie auf Roadscreens. Hinzu kommen Funkspots, Addressable TV sowie Online-Werbung. Insgesamt werden laut Unternehmensangaben mehr als 25 Millionen Bruttomedienkontakte erreicht.
Parallel zum Start läuft am POS die Aktion „Glas für Glas den Thüringer Wald entdecken“. Wer einen Kasten Thüringer Waldquell Mineralwasser 12 x 1,0 Liter Mehrweg oder 12 x 0,75 Liter Glasmehrweg kauft und den Kassenbon auf der Markenwebseite hochlädt, bekommt einen Punkt auf seinem Sammelkonto gutgeschrieben. Für zehn Punkte gibt es ein hochwertiges vierteiliges Gläser-Set mit vier verschiedenen Waldmotiven. Die Gläser sind mit NFC-Chips versehen, hinter denen sich ein Quiz verbirgt.
