Coca-Cola begleitet die Fußball-WM 2026 unter dem Motto „Refresh to Recharge. Zeit für ‘ne Coca-Cola“ mit einer umfangreichen Kampagne. Unter anderem wurden zu dem sportlichen Großereignis Coca-Cola-Trikots in limitierter Auflage kreiert. Fans können von Mai bis Juli die zwölf Country Packs – Coca-Cola-Flaschen mit individuell gestaltetem Design – scannen, die virtuellen Sticker auf der Aktionswebseite sammeln und sich ein Coke-Shirt sichern.
Eigens zur WM gibt die Marke ab sofort limitierte Dosen in 24 Designs mit stilisierten Spieler-Porträts heraus. Die Codes unter den Aufreißlaschen können gesammelt und in der Marken-App gegen Prämien eingetauscht werden. Codes verbergen auch die Hals-Etiketten der Coca-Cola-Glasflaschen; sie berechtigen zur Teilnahme an Gewinnspielen und Prämienprogrammen.
Auch ein neuer Werbespot ist zum sportlichen Großereignis geplant. Er läuft unter dem Motto „Unscanned Emotions“ ab 1. Mai online und ab 11. Juni im Fernsehen und rückt Gefühle zwischen Triumph und Verzweiflung in den Fokus.
