Unter dem Namen „Majawi“ bringt Hardenberg-Wilthen eine neue Rum-Range mit den drei Sorten White, Spiced und Dark Rum auf den Markt. Die Neuheit ist ein Blend aus mauritischem und jamaikanischem Rum, der in der Wilthener Brennerei vollendet wurde. Die drei Silben Ma-Ja-Wi sollen die Herkunft aus weit voneinander entfernten Regionen im Markennamen zusammenfassen.

Alle drei Varianten eignen sich laut dem Hersteller zum Purgenuss und zum Mixen. Mit Majawi soll die „aufgeschlossene, preisbewusste Zielgruppe der 18- bis 35-Jährigen“ angesprochen werden. Hardenberg-Wilthen will das neue Label als „qualitativ hochwertigen Rum mit überzeugendem Preis-Leistungsverhältnis“ positionieren. Im Handel sorgen Zweitplatzierungen für Impulskäufe. Als Preis für die 0,7-Liter-Flasche gibt der Hersteller eine UVP von 9,99 Euro an.