Asbach präsentiert sich immer stärker als Festival-Marke. Wie die Underberg-Gruppe mitteilt, war der Weinbrand in diesem Jahr auf neun Events präsent, traf dort auf eine Million Gäste und erzielte 150.000 Tasting-Kontakte. Die digitale Reichweite sei dabei im Vergleich zum Vorjahr verdoppelt worden, heißt es. Seit 2022, als Asbach erstmals auf einem Festival – dem Parookaville – auftrat, war 2025 laut Unternehmensangaben der bisherige Höhepunkt erreicht.
2022 war auch das Jahr, in dem die Traditionsmarke offiziell meldete, sich jüngeren Zielgruppen öffnen zu wollen und die Markenwelt zu modernisieren. Nun zieht das Marketing eine positive Bilanz des Erreichten. „Unser Mut, 2022 mit Asbach die Festival-Bühnen zu betreten, hat sich ausgezahlt“, sagt Vera Donner-Sander, Marketingdirektorin der Semper idem Underberg AG. „Durch unseren authentischen und selbstironischen Auftritt haben wir mittlerweile einen festen Platz in der Festival-Community gefunden.“
Auf dem Parookaville-Festival 2022 war Asbach erstmals mit seinem „Ur-Altersheim“ zu Gast, einem Wohnzimmer-Club mit Accessoires aus den 1980er Jahren, das von Anfang an „stets rappelvoll“ war, wie Senior Brand Manager Steffen Ostendorf berichtet. Bei der Auswahl der DJs achte man darauf, dass die Musik „tanzbar, aber etwas entspannter als auf den großen Bühnen“ sei. Die Atmosphäre passe dann gut zu der Retro-Welt mit Gartenzwerg, E.T. und Kaugummi-Automat. „Wir bieten den Besuchern eine Zeitreise – in die good old days, die viele mit Unbeschwertheit, Einfachheit und Entschleunigung verbinden“, so Ostendorf.
Der Erfolg gleich zu Beginn ermutigte die Markenverantwortlichen, Asbach auf Tour zu schicken – mit einem Asbach-Camper, Hollywood-Schaukeln, Sonnenschirmen und ähnlichem Equipment. Inzwischen ist Asbach unter anderem auch präsent bei den Festivals Electrisize, Open Beatz, Glücksgefühle und San Hejmo.
