Asbach baut sein Engagement auf Musikfestivals weiter aus und wird Anfang Juni erstmals bei Rock am Ring – dem nunmehr siebten Event – präsent sein. Erstmals nutzte die Marke der Underberg-Gruppe 2022 eins der großen Open-Air-Konzerte – das Parookaville – für sein Marketing – und ist damit erfolgreich, wie Steffen Ostendorf betont.
„Die positive Resonanz der vergangenen Jahre zeigt, dass wir mit unserer Mischung aus nostalgischer 80er-Jahre-Retro-Welt, interaktiven Erlebnissen und eigenständigem Musik-Konzept stets den richtigen Ton treffen“, so der Senior Brand Manager von Asbach. Die Festivals seien inzwischen zu einem „zentralen Baustein“ geworden, um die Marke „erlebbar“ zu machen.
Bei der Premiere am Nürburgring ist Asbach mit einem zur mobilen Bühne umgebauten Camper vertreten, der das Herzstück des Auftritts bildet. Auf der Erlebnisfläche gibt es schon vor Eröffnung der Hauptbühnen eine Pre-Party. „Rock am Ring ist für uns der nächste logische Schritt. Das Event am Nürburgring besitzt eine enorme Strahlkraft und bietet uns die Möglichkeit, unsere Marke in einem neuen musikalischen Umfeld zu präsentieren“, erklärt Thomas Mempel, CCO der Semper idem Underberg AG.
Auch 2026 wollen die Rüdesheimer auf die Kombination aus Retro-Welt, interaktiven Erlebnissen, Musikprogramm, Merchandise-Aktionen und Asbach-Cola-Tastings setzen. Nach dem Saisonauftakt bei Rock am Ring wird Asbach bei weiteren sechs Festivals vertreten sein: dem Magic Bike, dem Parookaville, dem Open Beatz, dem Brass Wiesn, dem Electrisize und zum Saisonende schließlich dem Glücksgefühle am Hockenheimring.
