Um dem Zeitgeist besser gerecht zu werden und neben den Stammverwendern auch jüngere Konsumenten anzusprechen, richtet sich Underberg komplett neu aus. Auf Basis der charakteristischen Markenwerte wurde die Positionierung mit einem Fokus auf der Einzigartigkeit des Kräuterbitters weiterentwickelt. 

„Extrem seit 1846“ – dieser Claim soll die Alleinstellung der Marke mit der uniquen Flasche, dem individuellen Geschmack und dem langjährigen Qualitätsstreben auf den Punkt bringen. Die neue Kampagne greift den besonderen Charakter der Marke auf und überträgt ihn in passende Visuals.

Die im Zentrum stehende unverwechselbare Flasche wird von originellen, teilweise selbstironischen Sprüchen eingerahmt wie „Keine Geschmackssache, sondern eine Prüfung“ oder „Mit allen Kräutern gewaschen“.