Das österreichische Patentamt hat die bekannte 0,35-Liter-Glasflasche von Almdudler als dreidimensionale Marke eingetragen. Damit ist die charakteristische Form der seit 1957 verwendeten Flasche nun auch rechtlich geschützt – ein Schritt, der in dieser Form nur selten gelingt.
Der Schutz einer Verpackung als Marke setzt voraus, dass die Form von Konsumenten unmittelbar einem bestimmten Produkt zugeordnet wird. Bei Almdudler wurde diese sogenannte Verkehrsgeltung durch ein unabhängiges Gutachten bestätigt: Rund 75 Prozent der Befragten erkannten die leere, unbedruckte Flasche eindeutig als Almdudler-Flasche – ein außergewöhnlich hoher Wert.
„Unsere Formflasche begleitet Almdudler seit Generationen – sie ist für uns weit mehr als nur Verpackung“, erklären die Eigentümer Thomas Heribert Klein und seine Schwester Michaela. „Dass ihre Form jetzt auch offiziell als Marke anerkannt ist, berührt uns sehr.“ Auch Geschäftsführer Gerhard Schilling verweist auf den hohen Wiedererkennungswert: „Die leere und unbedruckte Glasflasche wird von einer breiten Mehrheit eindeutig mit Almdudler assoziiert – selbst dann, wenn kein einziges Markenzeichen sichtbar ist.“
Für Almdudler ist die Eintragung ein Beleg für die starke emotionale Verankerung der Marke in Österreich. Marketingleiter Claus Hofmann-Credner sieht darin eine Bestätigung des Markencharakters: „Unsere Flasche erzählt ganz ohne Worte, wofür Almdudler steht.“
