Bayer 04 Leverkusen stellt seine Bierpartnerschaft neu auf: Ab der Saison 2026/27 wird die Brauereigruppe AB Inbev globaler Bierpartner des Bundesligisten. Die Vereinbarung läuft bis zum 30. Juni 2031. Damit endet nach mehr als drei Jahrzehnten die Zusammenarbeit mit der Bitburger Brauerei, die seit 1995 offizieller Partner war.
Im Zentrum der neuen Partnerschaft steht die neue Marke Anheuser-Busch Bud, die künftig das Angebot in der Bayarena prägen soll. Ergänzt wird sie durch weitere Konzernmarken wie Beck’s und Spaten Hell. Die Produkte sollen im Stadionumfeld umfassend ausgeschenkt und beworben werden, unter anderem an Kiosken, auf Bandenflächen und im Biergarten Nord-Ost.
Früh Kölsch bleibt als zweiter Bierpartner an Bord und wird weiterhin bei Spielen aller Werkself-Teams ausgeschenkt.
Mit dem Engagement in Leverkusen ist die Kooperation Teil einer breiter angelegten Marktoffensive von AB Inbev in Deutschland. Im Fokus steht dabei die neue Marke Anheuser-Busch Bud, die gezielt in Handel, Gastronomie sowie in reichweitenstarken Absatzkanälen wie Stadien und Veranstaltungen ausgerollt wird.
Das neue Bier wurde zunächst im Lebensmitteleinzelhandel eingeführt, begleitet von zusätzlichen Platzierungen und Promotionen. Parallel treibt der Konzern den Ausbau in der Gastronomie voran. Auch Vereinbarungen mit großen Absatzstätten wie Festivals und Stadien werden entsprechend ausgerichtet.
Bayer 04 verweist auf die strategische Neuausrichtung. „Unser ausdrücklicher Dank gilt an dieser Stelle Bitburger für die bemerkenswerte Treue und stetige Zuverlässigkeit über viele Jahre hinweg. Für die Zukunft freuen wir uns nun auf eine langfristige Partnerschaft mit einem globalen A-Brand und Marktführer in der Bierbranche“, sagt Markus Breglec, Chief Marketing & Innovation Officer.
Für Bitburger endet damit eine langjährige Kooperation. Marco Boor, Head of Sponsoring & Partnerships, erklärt: „Wir haben mit Bayer 04 Leverkusen im Rahmen unserer Partnerschaft seit über 30 Jahren erfolgreich und vertrauensvoll zusammengearbeitet. Durch den Einstieg einer internationalen Marke in das Sponsoring und den Stadionausschank trennen sich jetzt unsere Wege. Wir wünschen dem Verein für die Zukunft alles Gute und viele sportliche Erfolge.“
