Bitburger hat zum Jahreswechsel eine neue Kampagne für seine alkoholfreie Produktlinie Bitburger 0,0% gestartet. Im Zentrum steht die Positionierung alkoholfreier Biere als Getränk für unterschiedliche Alltagssituationen – unabhängig vom klassischen Bierkonsum.
Die Kampagne zeigt Bitburger 0,0% in vier Szenen: beim Sport, unterwegs in Bus und Bahn, beim Mittagessen sowie im Homeoffice. Alkoholfreies Bier wird damit in Nutzungskontexte gestellt, in denen es bislang nicht selbstverständlich präsent war.
Nach Angaben des Unternehmens verfolgt Bitburger mit der Kampagne das Ziel, die Marktführerposition der 0,0%-Range weiter auszubauen und neue Konsumanlässe zu schaffen. „Mit unserer neuen Kampagne machen wir deutlich: Bitburger 0,0% ist mehr als nur der kleine Bruder des Pils. Es ist ein eigenständiges, vielseitiges Getränk für alle Situationen“, sagt Hagen Schlüter, Head of Marke Bitburger. „Wir wollen damit verdeutlichen, dass Bitburger 0,0% für jeden Anlass und Geschmack die richtige Wahl ist – so selbstverständlich wie Wasser, Softdrinks oder Schorlen.“
Konzipiert und umgesetzt wurde die Kampagne von Serviceplan. Ausgespielt wird sie über digitale Out-of-Home-Werbung in Großstädten der Kern- und Fokusregionen sowie über Social Media in Verbindung mit Influencer-Kooperationen. Erstmals nutzt Bitburger dabei auch TikTok. Zusätzlich sollen Motive der Kampagne am Point of Sale zu sehen sein.
